小睫毛、小指甲也蕴藏着巨大的商机！根据多项数据显示，2023年全球美妆市场规模已达到3432.7亿美元，同比增长2.7%，创下历史新高。预计到2026年，全球美妆市场规模将增至4047亿美元。

美妆行业竞争激烈，红海市场层出不穷，但一位90后泰裔女性凭借独特创意，依靠小小的假睫毛与穿戴甲成功杀出重围，创建了品牌Glamnetic，并在短短两年内实现营收千万美元。

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靠售假睫毛两年营收千万

Glamnetic由Ann McFerran于2019年创立，她发现传统假睫毛使用繁琐、胶水容易引发过敏等问题，因而推出全球首款磁性假睫毛套装（含磁性眼线胶和可拆卸睫毛），利用专利磁吸技术，实现“一贴即合”，解决了传统假睫毛的痛点。

在欧美市场，假睫毛是女性化妆的重要产品，消费者对此类产品的需求相当可观。Glamnetic的一副假睫毛售价约为20美元，可重复使用多次，且采用100%貂毛制作，质感轻盈逼真，获得了Z世代用户的广泛支持和喜爱。

凭借磁吸假睫毛的独特性，Glamnetic在仅成立一年就实现了100万美元的收入，2020年达到5000万美元，2022年全年销售额更突破亿关口。

品牌为了进一步扩大影响力，在2020年底推出“自由组合”策略，以提升客单价，同时推出穿戴甲产品。据数据显示，仅北美市场的穿戴甲渗透率已高达50%。

Glamnetic的穿戴甲款式丰富多样，设计感十足，并不断推出新主题和系列，为消费者提供了多样化的选择，深受海外消费者喜爱。值得一提的是，其按压式美甲产品在多个门店均有销售，包括丝芙兰和Ulta，畅销设计如Goal Digger、Hailey和Caviar常常售罄。

从官网可见，Glamnetic细致地提供了指甲的长度与形状，以帮助消费者更好地选择产品，且每款穿戴甲都有专门名称，极具唯美气息。

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全链路的增长策略

Glamnetic的迅速崛起，源于对市场动态的敏锐洞察。年轻消费者，尤其是18至35岁的女性，无疑是Glamnetic销售的主力军。她们对美妆保持高度关注，热衷追求个性与时尚，是美妆潮流的引领者。

在美国，约33%的18至24岁女性定期佩戴假睫毛，这一数据充分反映了年轻女性对眼部美妆的重视。随着全球美妆市场不断发展，假睫毛市场规模也在持续扩大。预计到2025年，全球假睫毛市场规模将达20亿美元，到2030年将攀升至27.5亿美元，期间复合年增长率为6.6%。

此外，全球穿戴甲市场近年来也快速增长，预计到2032年底市场规模将达到45亿美元。在这样的市场环境中，Glamnetic通过对年轻消费者需求的精准把握，成功抓住机会，实现了品牌的成长与发展。

数据显示，Glamnetic独立站每月访问量达到55万至65万，来自美国用户的占比高达85.72%。在流量获取方面，主要来源于用户直接访问以及自然关键词搜索，整体自然流量占比高达75%，显示出品牌的稳固影响力和用户基础。

此外，Glamnetic在全链路整合社交媒体、网红营销与用户参与策略上表现出色。通过精心策划的内容传播与深度互动，Glamnetic已将社交媒体建设成为品牌推广的核心阵地。

其社交媒体运营方面，Glamnetic从一开始就把TikTok视为增长主阵地。TikTok聚集了年轻与新潮的用户，任何有趣的创意内容都能迅速吸引关注。

当前，Glamnetic在TikTok的粉丝数已达26.61万，相关内容累计超过2.67万条。典型案例是名为@glamwithtrish的美妆达人在TikTok发布了一段佩戴Glamnetic磁性睫毛的视频，展示了其“无需胶水、一秒吸附”的使用效果，该视频迅速走红，点赞超过40万，带动销量短期内暴涨300%。

Glamnetic迅速抓住机会，在官方账号上推出系列短视频，教授如何佩戴磁性睫毛，并利用流行音乐、挑战话题和明星同款标签提升互动参与度，有效提升了品牌的知名度，同时将“磁性睫毛=Glamnetic”的概念根植于消费者心中。

在网红合作方面，Glamnetic并未单纯追求大牌明星，而是精准对接中小型创作者。在Instagram上与拥有10-50K粉丝的美容博主进行合作，通过赠送产品、赞助教程视频等方式建立长效合作。

例如IG美妆达人@makeupshayla与其合作推出了限量款睫毛套装，发布当天在官网便售罄，极大提高了品牌认知度与信任感；品牌还与YouTuber KathleenLights进行跨平台合作，通过“卸妆挑战”和“一整天佩戴测试”的形式展示产品的耐用性，进一步打破消费者对假睫毛易掉落的固有印象。

Glamnetic还巧妙地运用UGC（用户生成内容）策略。官网设有VIPGlamFam群组，与Facebook链接，用户可展示佩戴体验并参与每月抽奖，鼓励大家在IG/TikTok标注品牌标签进行内容投稿。这不仅持续产出内容，还建立了强大的社群归属感与用户黏性。截至目前，#Glamnetic在Instagram上的相关帖子已超过20万条，为品牌积累了深厚的社交证据。

另外，品牌与知名明星及热门IP进行联名，如与女歌手Doja Cat联手推出限量款闪耀系列睫毛套组，并进行线上倒计时直播与明星互动，7天内预售量突破10万组。这种明星联名与社交内容结合的策略，不仅促进了新品销售，也极大提升了品牌形象与时尚感。

在电商运营方面，Glamnetic建立了“试用+转化”的闭环。例如APP中设置“Try-On”虚拟试戴功能，结合AI推荐系统为用户匹配最合适的睫毛类型，显著提升了转化率。同时，结合Facebook广告像素实施精准重定向营销，不同用户在IG Stories或TikTok上看到与其浏览过的产品相关的用户分享或折扣信息广告，从而打造沉浸式消费路径。

总而言之，Glamnetic在创立不到两年内实现年销售额破千万美元的关键在于精准把握年轻消费者的社交行为与内容偏好，构建了从产品传播到用户试用，再到购买转化和社群复购的完整增长飞轮。